Email Marketing: Cómo Escribir Un Correo Efectivo

¿por qué hay tanto correo electrónico que ignoramos? porque hay mucho correo que no tiene ninguna relevancia para nosotros aún así el email marketing sigue siendo un muy efectivo para sus objetivos de negocio en este vídeo les voy a contar cuál es la estructura de un email efectivo y así lograr más aperturas y más clics. Bienvenidos Yo soy Santiago Ríos de

milpalabras.com o del blog SantiagoRios.co en este video le presentó una estructura sencilla para crear correos electrónicos que apoyen su comunicación digital que tengan resultados es decir que mucha gente ahora los correos electrónicos y que mucha gente haga clic dentro del mensaje para usted poder llevar a esa persona a dónde quiere llevarlo a la descripción de un

producto a una página para suscribirse a otros servicios suyo es decir que usted lo lleve a otro escenario para que empiece una conversación con esa persona que en un futuro se puede convertir en su cliente o si es un cliente existente para presentarle una nueva propuesta.

La estructura comienza con el asunto del email esto es lo primero que ve el usuario en su bandeja de entrada el principal objetivo lo que tiene que lograr el asunto es que la gente abra el correo electrónico que lea su mensaje de tal manera que asuntos como “boletín número 55” o “información corporativa” o “últimas noticias de …” son asuntos que tienen resultados muy

pobres en la tasa de apertura de su correo cuáles son los tipos de asunto que se pueden utilizar en un correo efectivo primero el asunto que tenga curiosidad leamos estos 3 ejemplos ¿”por qué esta señora de 73 años caminó 246 kilómetros”? aquí no estamos hablando directamente de ningún producto o servicio la pregunta genera curiosidad y mucha gente

querrá abrir el correo electrónico ¿será que es una señora atleta? ¿será que está cumpliendo una promesa? ¿será que se quedó sin transporte? ¿por qué camino tanto? otro ejemplo “a más espacio en blanco menos energía en su rutina” probablemente en una rutina de ejercicios ¿a más que será? un tipo de alimento una actividad específica. Tercer ejemplo: “muy raro esto pero muy efectivo” ¿ que será lo raro? la respuesta obviamente está en el correo electrónico.

Segundo tipo de asunto: el beneficio. “Así se hace un presupuesto de obra sin desfasarse” ¿qué es lo que va a encontrar la gente dentro del correo? pues la respuesta o ese proceso para hacer un presupuesto sin que le salga muy costosa la obra. Segundo beneficio: “guía para escoger su carrera universitaria”. Es un gran beneficio para alguien que está pensando en

estudiar en la universidad. “Cómo recuperarse de una lesión de hombro?” también hay un beneficio acá. Tercer tipo de asunto: la escasez. Esto funciona muy bien especialmente cuando hay un producto o servicio que está rebajado que tiene un descuento especial por un tiempo limitado algunos ejemplos “el descuento del 40% se acaba esta noche” otros: “su última

oportunidad de comprar los boletos en preventa” o “último avisó quedan pocas horas” podríamos añadir otro más acá :”sólo tenemos tres cupos disponibles” o “últimos tres cupos disponibles” es otra manera de apelar a la escases y cuarto tipo de asunto los resultados: ser específico con algunos resultados como “cuatro semanas para recuperarse del manguito

rotador” qué tal este es muy específico con números complejos no con números redondos como “de 5.723 a 3 millones 741 mil 167 reproducciones en youtube” o “aprenda portugués en sólo tres meses” podría incluso uno ser más específico “aprenda portugués en sólo siete semanas y media” algo así nos metemos ahora entonces de lleno con el mensaje como tal.

La parte número uno obviamente es el asunto que acabamos de verlo y la segunda parte es la introducción del mensaje, la introducción del email. Como les expliqué hace un momento hay cuatro tipos de asuntos: curiosidad, resultados beneficios y escasez. Este mismo tipo de lenguaje es el que se utiliza dentro del texto del correo electrónico y la idea es apelar a cada

tipo de mensaje en diferentes partes del texto completo del mensaje. Es decir no todo el mensaje puede apelar a la curiosidad o no todo puede estar basado únicamente en resultados la idea es alternar este tipo de lenguaje durante todo el correo de tal manera que por ejemplo si la curiosidad no funciona en un momento probablemente después un benefició claramente

expuesto va a provocar la acción que queremos y recuerden el objetivo principal dentro del texto es provocar un clic que la gente haga click para poderlo llevar a un escenario donde nosotros podemos seguir con la conversación con el usuario.

Si se dan cuenta en este mensaje hay varios call to action hay varios puntos donde estamos invitando a la gente a hacer clic con estos hipervínculos. Se plantean de forma diferente la idea es que en algún punto del mensaje la gente haga clic ese es nuestro objetivo principal. Estudios señalan que el número ideal de enlaces para poner en un correo electrónico es 4.

Cuatro oportunidades para que la gente haga clic y la llevemos donde nosotros queremos, entonces como vemos acá cada enlace está en cada una de las secciones de la estructura de este correo electrónico efectivo empezamos entonces: introducción en la introducción apelamos a la curiosidad o a los resultados por ejemplo en este corro específico que envié

alguna vez dice conozca el proceso que llevó a este canal de youtube a pasar de 5 mil 723 reproducciones a 3 millones setecientas cincuenta y un mil reproducciones aquí estoy apelando al lenguaje de resultados probablemente sí apelo a la curiosidad hubiera utilizado algo como ¿por qué a este doctor lo aman las cámaras? algo así ..

No sé .. algo que despierte la curiosidad de las personas pero en este caso apelamos al concepto de resultados, luego complementamos un poco más la introducción donde decimos que la gente puede ver qué pasó con este canal que pasó de poca reproducciones a muchas reproducciones sin celebridades , sin escándalos, sin ayuda de medios tradicionales y sin }

mujeres semidesnudas luego viene el cuerpo del mensaje en el cuerpo presentamos beneficios o resultados. Como ya utilice resultados en la introducción ahora en el cuerpo apelamos al concepto de beneficio entonces dice: en este post le comparto el paso a paso que siguió la Clínica del Campestre Medellín para crear el canal de youtube número uno en

colombia en el sector de la salud no sé exactamente cuál es su negocio pero sí sé que youtube tiene aún miles de nichos por conquistar en el mundo hispánico estoy apelando a un beneficio estoy entregando un paso a paso que lo puede favorecer a usted si lo sigue y obviamente empieza esta sección del cuerpo del mensaje con un enlace que lo pueden ver en este post lo

que quiero es que la gente dé clic en cualquiera de los enlaces de este mensaje para que lean la publicación de mi blog allí van a pasar otras cosas voy a tener otro tipo de conversación con el usuario para probablemente convertirlo en prospecto o en cliente, pero bueno ese es otro tema de otro vídeo seguimos con la cuarta parte de esta estructura donde está el cierre, aquí

apelamos a la escasez o los resultados como ya utilice resultados entonces apeló a la escasez , aunque la escasez se utiliza especialmente para descuentos por tiempo limitado de alguna manera yo trató de acomodarlo a mis necesidades de comunicación en este momento entonces digo “por eso usted debería tomar la iniciativa antes de que su competidor lo haga”

es decir si usted no lo hace alguien más que podría ser su competidor directo va a ocupar el nicho de mercado en youtube que usted debería tomar, por eso apúrese así que lea este blog y luego finalmente vuelva a hacer la invitación en este post la explicó cómo la clínica del campestre se convirtió en el líder del sector de la salud en youtube, me despido pero luego

utilizó el post data este es un recurso muy común utilizado en el mercado anglosajón no tanto en el mundo hispano pero está comprobado que el post data funciona muy bien y de alguna manera es su última oportunidad para que la gente dé clic en el enlace en el posdata podemos utilizar escasez o resultados, en este caso yo apelo a los resultados pero más con la

prueba social es decir con un testimonio de alguien de la clínica del campestre que está hablando bien de lo que hicimos con ese proceso de video marketing entonces escribo: “por favor lea este testimonio sobre la actividad de video marketing en la clínica del campestre” y empieza el testimonio en la parte de abajo de esta fotografía del mensaje está el enlace que

no lo alcanzó a tomar esta captura de pantalla ésta es básicamente la estructura de un email efectivo.

Le recuerdo los puntos importantes para tener en cuenta: primero el objetivo del asunto es lograr que la gente lea el mensaje 2 el objetivo del mensaje es lograr que la gente dé clic y vaya a la página donde usted quiere enviar al usuario. Tercero, ofrezca al menos cuatro oportunidades de que la gente haga clic dentro del mensaje es decir tenga al menos cuatro

enlaces y cuarto recuerde combinar en esta estructura los lenguajes de curiosidad, resultados, beneficios y escasez. Yo soy Santiago Ríos .. le voy a pedir un favor que le dé un “me gusta” este vídeo si no le gusta también está bien que me es un comentario o una pregunta que con mucho gusto a la voy a atender. También a que se suscriba a mi blog con actualizaciones de

marketing de contenidos en SantiagoRios.co . También lo invitó a que vea mi charla el contenido es el nuevo marketing con ideas sobre cómo crear contenidos que le agreguen valor a su marca y que lo ayuden a conseguir más prospectos y clientes la puede encontrar en www.MarketingDeContenidos.co hasta pronto gracias.

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